Reklama to kluczowy element każdej działalności gospodarczej, niezależnie od branży. Jednak w kontekście zawodów regulowanych, takich jak adwokat albo radca prawny, promocja własnych usług jest ścisłe regulowana. Prawo musi tu zrównoważyć potrzebę informowania konsumentów o dostępnych usługach z obowiązkami wynikającymi z etyki zawodowej. Ostatnie zmiany wprowadzone przez Naczelną Radę Adwokacką otwierają nowe możliwości, ale również stawiają wyzwania. Czy zatem kancelarie adwokackie mogą się reklamować w świetle ostatnich zmian i czy taką szansę otrzymają również Kancelarie radców prawnych?
Nowa dyrektywa a reklama
Istota nowej Uchwały NRA
W pierwszym kroku warto zrozumieć, czym jest nowa . Chodzi tu o uchwałę nr 93/2023 Naczelnej Rady Adwokackiej z dnia 26 maja 2023 r. dotyczącą Zbioru Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu (Kodeks Etyki Adwokackiej), która jest konsekwencją wejścia w życie Ustawy z dn. 19 listopada 2020 r. o zmianie ustawy o zasadach uznawania kwalifikacji zawodowych nabytych w państwach członkowskich Unii Europejskiej (Dz. U. z 2021 r. poz. 78). Ustawa ta dokonała w zakresie swojej regulacji wdrożenia dyrektywy Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2018/958 z dn. 28 czerwca 2018 r. w sprawie analizy proporcjonalności przed przyjęciem nowych regulacji dotyczących zawodów1 (dalej: dyrektywa 2018/958). W wyniku czego, nie było już możliwości ograniczenia stosowania prawa Unijnego w odniesieniu do wielu aspektów świadczenia usług prawnych przez profesjonalistów. W tym kontekście należało dokonać zmian § 23, § 23a, § 23b KEA w kontekście ich zgodności z regulacjami prawa unijnego tj.: dyrektywą 2000/31/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dn. 8 czerwca 2000 r. w sprawie niektórych aspektów prawnych usług społeczeństwa informacyjnego, w szczególności handlu elektronicznego w ramach rynku wewnętrznego (dyrektywa o handlu elektronicznym)5 (dalej: dyrektywa 2000/31/WE) oraz dyrektywą 2006/123/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dn. 12 grudnia 2006 r. dotyczącą usług na rynku wewnętrznym6 (dalej: dyrektywa 2006/123/WE).
Zasady informacji handlowej
Według nowych regulacji, adwokat jest uprawniony do posługiwania się informacją handlową, o ile jest ona zgodna z zasadami Kodeksu Etyki Adwokackiej. Informacja handlowa oznacza tu każdą formę komunikacji mającej na celu promowanie usług lub wizerunku adwokata, z określonymi ograniczeniami.
Dyrektywa 2006/123/WE a reklama
Zrozumienie dyrektywy 2006/123/WE
Dyrektywa 2006/123/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 12 grudnia 2006 r. dotyczy usług na rynku wewnętrznym. Jest to jedno z prawnych podstaw nowych zmian w Kodeksie Etyki Adwokackiej.3.2. Dyrektywa 2006/123/WE a usługi na rynku wewnętrznym
Celem dyrektywy jest zapewnienie, że usługi na rynku wewnętrznym są świadczone na zasadach przejrzystych i uczciwych. Dla radców prawnych oznacza to, że muszą jasno i dokładnie informować o swoich usługach, zgodnie z zasadami Kodeksu Etyki Adwokackiej.
Dyrektywa 2000/31/WE a reklama
Zrozumienie dyrektywy 2000/31/WE
Druga dyrektywa mająca wpływ na zmiany w Kodeksie Etyki Adwokackiej to dyrektywa 2000/31/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 8 czerwca 2000 r., która dotyczy niektórych aspektów prawnych usług społeczeństwa informacyjnego, w szczególności handlu elektronicznego.4.2. Dyrektywa 2000/31/WE a handel elektroniczny
Zgodnie z dyrektywą, usługi społeczeństwa informacyjnego, w tym handel elektroniczny, powinny być regulowane w sposób umożliwiający swobodny przepływ informacji i usług w Unii Europejskiej. Oznacza to, że Adwokaci muszą zapewnić, że ich informacje handlowe są zgodne z tymi zasadami.
Jak Adwokat może się reklamować?
Regulacje dotyczące informacji handlowej
Nowy Kodeks Etyki Adwokackiej zawiera precyzyjne wytyczne dotyczące informacji handlowej. Regulacje te obejmują zarówno formę informacji handlowej, jak i jej treść.
Informacja handlowa a etyka zawodowa
Informacja handlowa nie może naruszać zasad etyki lub godności zawodu. Obejmuje to zakaz używania informacji handlowych, które są nierzetelne. Czytając uchwałę, która ma wprowadzić zmiany do Zbioru Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu, można zauważyć kilka istotnych punktów. Przede wszystkim wprowadza się odniesienia do dwóch dyrektyw Parlamentu Europejskiego i Rady – z 2006 roku dotyczącej usług na rynku wewnętrznym i z 2000 roku dotyczącej niektórych aspektów prawnych usług społeczeństwa informacyjnego. Następnie wprowadza się szereg zmian dotyczących informacji handlowej. Określa się, co jest dopuszczalne w informacji handlowej, a co nie. Adwokat ma prawo do korzystania z informacji handlowej, ale musi to robić zgodnie z zasadami etyki zawodowej i godności zawodu. Informacja handlowa nie może naruszać praw innych osób, tajemnicy adwokackiej, zasady lojalności i koleżeństwa, niezależności adwokata i wiele innych. Również wprowadza się precyzyjne zasady dotyczące informacji o wynagrodzeniu adwokata. Adwokat może informować o swoim wynagrodzeniu, metodach jego obliczania i informacjach o ubezpieczeniu od odpowiedzialności cywilnej, ale musi to robić w sposób jednoznaczny i transparentny. Uchwała określa również, że adwokat nie może współpracować z podmiotami, które pozyskują klientów w sposób naruszający prawo, zasady współżycia społecznego lub w sposób sprzeczny z godnością zawodu. Uchwała kończy się upoważnieniem dla Prezydium Naczelnej Rady Adwokackiej do ustalenia jednolitego tekstu Kodeksu Etyki Adwokackiej i obwieszczenia go na stronie internetowej adwokatura.pl. Podsumowując, zmiany wprowadzane tą uchwałą wydają się skupiać na regulowaniu aspektów związanych z informacjami handlowymi, a także na wzmocnieniu zasad etyki zawodowej w praktyce adwokackiej.
Dlaczego warto zaufać Big Robot w pozycjonowaniu Twojej strony internetowej.
Pozycjonowanie strony internetowej to kluczowy element skutecznej strategii marketingowej w dzisiejszych czasach. W erze cyfrowej, większość klientów poszukuje usług prawniczych online, a wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania Google może przekładać się na znaczny wzrost zasięgu i rozpoznawalności Adwokata w Internecie. Korzystanie z usług agencji marketingowej, (np. takiej jak Big Robot), moim zdaniem ma szereg zalet. Przede wszystkim, profesjonalna agencja posiada niezbędną wiedzę i doświadczenie, by skutecznie prowadzić kampanie marketingowe, zgodnie z najnowszymi trendami i algorytmami wyszukiwarek.
FAQ
Czy Adwokat może prowadzić działania reklamowe?
Tak, może prowadzić działania reklamowe, pod warunkiem, że są one zgodne z obowiązującymi przepisami prawa oraz zasadami zawodowej etyki i godności
Czy Adwokat może informować o swoim wynagrodzeniu?
Tak, Adwokat ma prawo informować o swoim wynagrodzeniu oraz o metodach jego obliczania, jednak musi to robić w sposób jasny i transparentny.
Czy można wykorzystać usługi agencji marketingowej do promocji usług Adwokata ?
Tak, można skorzystać z usług agencji marketingowej do promocji usług prawnych, pod warunkiem, że działania podejmowane przez agencję są zgodne z obowiązującymi przepisami prawa i zasadami etyki zawodowej.
Jak Big Robot pomoże mi pozyskać nowych klientów dla Kancelarii Adwokackich i Radcowskich?
Big Robot to innowacyjna agencja marketingowa, która wykorzystuje zaawansowane technologie, takie jak sztuczna inteligencja, do tworzenia skutecznych kampanii marketingowych. Wykorzystując nasze usługi, radca prawny może osiągnąć zasięg do szerokiego grona potencjalnych klientów, poprawić swoją widoczność w Internecie i w efekcie zwiększyć liczbę nowych klientów. Przykładowe działania to pozycjonowanie stron internetowych, kampanie w mediach społecznościowych, content marketing, czy tworzenie stron www. Pamiętajmy jednak, że każde działanie powinno być zgodne z obowiązującymi regulacjami i zasadami etyki zawodowej.
